2022-12-12什么是谷歌广告自动竞价？谷歌自动竞价策略
自动竞价是一种谷歌广告竞价策略，目的是基于你设置的活动目标来最大化结果。通过自动化竞价，谷歌能自动地根据你的广告将带来的点击或转化的可能性来设置拍卖数量。为此，他们会分析诸如用户设备，操作系统，用户搜索的时间，人口统计资料及地理位置等数据。
谷歌的所有自动竞价策略都是投资组合形式（Portfolio）的竞价策略（一个自动的，目标导向的竞价策略，里面组合了多个活动，广告组和关键词）。这意味着广告主可以将其选择的策略应用到他们所有的活动，广告组和关键词。有一些是作为标准策略来提供的（一种可用于单个活动的广告策略）。
自动竞价广告旨在解决广告主们在活动中经常会面临的两个担忧点：
他们的竞价是否能高到达成适量的买家
他们的竞价是否太高了而且可能展示给了没有兴趣进行购买的人
通过自动出价，就不需要手动地为关键词或广告组更新竞价了。出价是自动设置的而且在每一个拍卖中都是独一无二的（即在每个拍卖中竞价都会不同）。
自动竞价策略会分析过往的数据并随着时间的推移不断进行学习，使用绩效来通知未来的出价。这一表现是谷歌向机器学习方向发展的另一个迹象，在谷歌的通用应用广告系列（Universal App Campaigns）中也被使用了。
尽管机器学习有助于自动化竞拍过程，这个系统也有他的漏洞。例如，这一出价方式无法考虑到最近的事件，媒体覆盖，天气和限时特卖（Flash Sale）等事情。这就需要手动来设置竞价。
最后，取决于你在使用的竞价策略，自动竞价在搜索和展示广告中都可以使用。
谷歌自动竞价策略，即Google Auto-bidding strategy主要分为一下七类：
最大化点击（Maximize clicks）
目标搜索页面位置（Target search page location）
目标排名胜出率（Target outranking share）
目标每次动作成本（Target cost-per-acquisition， Target CPA）
智能出价（Enhanced cost-per-click， Enhanced CPC）
目标广告支出回报率（Target return on ad spend，Target ROAS）
最大化转化（Maximize conversion）
1. 最大化点击（Maximize clicks）
目的：增加网站访问量
可用于：单一活动或跨多个活动，广告组和关键词
描述：最大点击策略的目的是增加你的网站的访客数量。该策略在你设置的预算内，自动地设置竞价来帮助你最大化点击。该策略可以作为单一广告活动的标准策略，也可以作为跨多个广告活动、广告组和关键字的组合竞价策略。
最佳使用场合：你有一个稳定的转化渠道（conversion funnel）并且你想把尽可能多的访问者送到你的网站。
2. 目标搜索页面位置（Target search page location）
目的：增加在谷歌搜索结果页面的第一页的可见性或显示在顶部的位置之一
可用于：活动
描述：目标搜索页自动地设置竞价来增加你的广告出现在谷歌搜索首页或顶部位置之一的可能性。它只能作为一种组合竞价策略在搜索网络上使用。
最佳使用场合：你想要在谷歌搜索中排名靠前。
3. 目标排名胜出率（Target outranking share）
目的：增加在其他网站的可见性
可用于：活动
描述：通过目标排名胜出率，你可选择你想要在广告位置上胜出的另一个广告主的域名以及想要超过其多久。然后谷歌将会自动地设置你的搜索竞价来帮你达到目标。目标排名胜出率只能作为一种组合形式竞价策略来使用。
最佳使用场合：你想要超越你所在行业里的某个的竞争对手。
4.目标每次动作成本（Target cost-per-acquisition ，Target CPA）
目的：用你的目标每次动作成本来获得更多转化
可用于：活动和广告组
描述：目标每次动作成本能让你对你的自动竞价有更多的控制。通过这一策略，谷歌会自动地设置搜索或展示竞价来帮助你在你的给定目标每次动作成本内获得尽可能多的转化。一些转化的花费可能多于或少于你的目标。
最佳使用场合：你已经设立了一个你所知的你能够花费来获得一个客户同时仍然保持盈利的每次动作成本。
5. 智能出价（Enhanced cost-per-click， 即ECPC）
目的：增加转化的同时保持对你的关键词竞价的控制
可用于：活动，广告组和关键词
描述：通过智能出价，谷歌自动地调整你的手动竞价来帮助你产生更多的转化同时尝试达到相同的每次转化成本。ECPC可作为手动CPC竞价或者组合竞价策略的一个可选功能。
最佳使用场合：你正在使用一个手动竞价策略但仍然想利用自动竞价的优势。
6. 广告投放目标回报（Target return on ad spend，即ROAS）
目标: 当你对每一次转化评价不一时，可使用目标广告投放回报ROAS。
可用于：活动，广告组和关键词
描述: 广告投放目标回报会在你给定的广告投放回报下（你获得的平均价值相对于你在广告上花费的每一块钱），自动地设置你的竞价来帮助你获得尽可能多的转化。部分转化可能会高于或低于你的目标回报。广告投放目标回报可作为一种组合竞价策略以及单个活动的标准策略。
最佳使用场合：你想要将精力集中在驱动最有价值的转化而不是尝试获得最多的转化。
7. 最大化转化（Maximize conversions）
目标: 在花费预算时获得更多转化
可用于：活动
描述: 这一策略会花费你的全部预算来自动设置竞价，帮助你为你的活动获得最多转化。通过这一个策略，谷歌会选择更多的转化。最大化转化可作为单一活动的标准策略，但不能作为一种组合竞价策略。
最佳使用场合：你有一个很大的预算同时想要自动化你的广告来推动更多转化。
自动竞价的优点和缺点
在你实施任何一种自动竞价策略之前，你需要权衡其利弊：
优点
由于竞价是自动设置的，你不需要手动地为广告组或当个关键词设置竞价数目，这会节约你的时间。
自动竞价使用机器学习，随着时间的推移来评估表现并且为你的目标进行优化。因此，理论上来说，基于你的设定的目标你会看到更多你的广告的转化或者点击。
缺点
由于谷歌会立即做出优化，需要广告主随时准备面对激烈的改变（例如：远高于预期的竞价）。因此，自动竞价最适合有很灵活且/或者有很多广告预算的公司
谷歌的自动竞价需要历史数据来优化你的设定目标并预期未来出价。因此，对于刚开始使用谷歌广告的公司，自动竞价可能不是最好的策略。
尽管竞价本身是自动的，你还是需要去监管你的活动来苹果这个竞价策略是否能达到你期待的目标
充分利用你的搜索和展示广告
谷歌的自动竞价提供了一个极好的机会来节约花费在手动设置竞价上的时间同时优化以获得更多转化，点击或其他你可能想要的目标。然而它也不是没有缺点的。自动竞价并不能提供竞价所能提供的广泛的控制，同时在你开始使用这个竞价方式之前你也需要有历史数据。
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