2022-12-11谷歌广告关键词的匹配类型具体什么意思？
①广泛匹配（broad match）：即不加任何符号的关键词，比如 led light。
对于广泛匹配的关键词，当用户搜索词中包含关键字的错拼形式、同义词、相关搜索字词或其他相关变体时，都可以触发广告的展示。在此例中，用户搜索 how to purchase led light，what is led light，cheap led light时，广告都有可能触发。
②词组匹配（phrase match）：即放在双引号里的关键词，比如”led light”。
对于词组匹配的关键词，当用户使用的搜索词与此词组匹配，或者是该词组的紧密变体形式，或者是在此词组的前面或后面加上了其他字词，都可以触发广告的展示。但是，如果词组之间插入别的词，或词组中词的顺序不同，广告都不会显示。
③完全匹配（exact match）：即放在方括号里的关键词，比如[led light]。
对于完全匹配的关键词，只有当用户的搜索词与这个关键词完全匹配，或者搜索词是该关键词的紧密变体形式（比如仅仅是增加或删除了介词、连词等不影响搜索意图的词或字词顺序发生改变的关键词）时，广告才有可能触发展示。
④使用广泛匹配修饰符的关键词（注意：+和词之间没有空格。）
广泛匹配修饰符（broad match modifier）即加号+，用于修饰广泛匹配关键词。当搜索内容是此类关键词的近似变体（不包含同义词）或任何顺序的组合时，广告都可以触发展示。比如对于关键词 +purchase +led。当用户搜索led purchase，purchase cheap led，led purchasing时，相应广告都可以触发展示，搜索同义词buy led，广告则不会展示。
（相比较广泛匹配关键词，它可以有更多的控制；相比较词组匹配的关键词，它又更自由，灵活性更强。）
注意：
大多数广告客户发现，每个广告组使用 5 到 20 个关键字比较合适。
关键字不区分大小写，这意味着它们匹配时不考虑大写或小写字母。
符号在AdWords中有着特殊的含义，所以关键字不能包含任何非标准字符，如：！@％，*
这些词的匹配类型可以随时更改
Tips: 新手在刚开始跑广告时，可以先使用广泛匹配，当积累了一定的访客搜索词后，再将合适的搜索关键词添加推广，并设置词组匹配。
