2022-12-11Google ADS详解

使用Google Ads进行在线广告是吸引新客户和发展业务的最有效方式之一。但是，在您开始使用之前，您需要知道如何有效地使用Ads，以便最大限度地提高广告支出的投资回报率并避免犯错误。Google Ads是Google拥有和运营的在线广告平台。Ads也是全球规模最大，使用最广泛的在线广告网络，数百万家企业使用Ads在线投放广告，以吸引新客户并发展业务。

选择使用Google Ads的广告客户可以通过两个主要网络（搜索网络和展示广告网络）定位用户。搜索网络是指按点击付费广告，其中广告客户对与其业务相关的关键词出价，并且有机会将这些广告显示给Google用户使用该关键词搜索的用户。按点击付费广告也称为付费搜索。

展示广告网络为广告商提供了在作为展示广告网络一部分的网站上放置可视横幅广告的选项。Google展示广告网络覆盖全球约90％的互联网用户，拥有广泛的潜在客户。虽然搜索和展示广告系列都是通过Google Ads管理的，但“Ads”一词通常用于指代搜索网络。数字营销人员通常通过自己的名称来引用展示广告网络。

ads帐户设置

在开始在Google Ads上投放广告之前，您需要设置一个Ads帐户。设置新的Ads帐户很简单，几分钟时间就可以写好。

可以选择使用现有的Google帐户创建帐户，也可以创建专门用于Google AdWords的新帐户。然后，需要为自己的帐户填写一些基本信息，例如位置和时区。最后，将设置结算明细，以便Google每月向账户收费。

帐户结构

在使用Google设置Ads帐户后，就可以去思考如何构建Ads帐户了。帐户的结构可能会对几个关键的PPC指标产生巨大影响，例如质量得分。确保您的Ads帐户结构合理有很多好处，包括：

• 更多的相关的流量和点击次数

• 更高的质量得分（从而降低每次点击成本）

• 使帐户更易于优化和维护

如果只是打算投放一个广告系列，那么您的Ads帐户结构可能就非常简单。但是，如果打算同时运行多个广告系列，或计划将来再次投放广告系列，则从一开始就考虑优化帐户的结构。

理想的Ads帐户由各个广告系列组成，每个广告系列都有自己的广告组。反过来，每个广告组都有自己的关键词，唯一的广告文字和目标网页。您可以通过多种方式构建Ads帐户，具体取决于自己的需求。例如，如果您的商家在多个单独的市场中运营，可以根据你的网站结构，宣传的产品或服务类型或地理位置来构建您的Ads帐户。

了解关键字

这个时候已经设置并构建好了Ads帐户，现在到应该检查Ads工作原理的基本构建块了就是关键词。

顾名思义，关键词是用户在执行搜索以查找所需信息时输入Google的关键词或短语。Ads的工作原理是允许广告客户对与其业务相关的关键词出价，以便在输入这些关键词时向用户展示广告。广告客户对关键词进行出价，而不是直接“购买”，因为AdWords的功能与拍卖差不多，以确保不只是具有最大预算的广告客户才能够通过PPC取得成功。

撰写引人注目的广告

一旦确定了与自己的产品相关的关键词，剩下要做的就是编写令人信服的，具有说服力的文字广告，用户一看就能够点击进入。

虽然Google Ads提供了多种多样的广告格式，但基于文字的PPC广告构成了Ads的核心。撰写广告文字是一项特别有挑战性的事情，尤其是因为广告客户所受的空间限制。只有非常有限的空间来制作与潜在客户交流的引人注目的消息，并说服他们点击你的广告。

编写PPC广告文字时需要考虑的因素有很多。选择语言至关重要，可以对广告的语气产生巨大影响。一些广告利用情感反应（如恐惧甚至喜剧）诱使访问者点击它们，而其他广告则利用特殊优惠来使他们的广告更具吸引力。

Ads有哪些推广形式?

1：文字广告

我们撰写的广告语，出现在搜索引擎搜索结果或者Adwords搜索联盟网站上，以吸引用户点击。

计费方式是按你和竞争对手的出价来竞价来计算，你可以设置一个最高出价比如0.5元，Google Ads推广会根据你的出价和你账户的质量得分来决定一个最终的价格，如果你账户质量得分高过对手，可以以比他的出价低的价格还能获取最好的排名。

所以优化账户也是Google推广投放的重要技能之一。

2：图片广告

指在Google推广联盟的展示网络里出现的一种投放方式，按千次展示CPM或者按点击CPC的收费模式为主。

如说你是做手工艺品的外贸公司，你找到五家国外手工艺品的爱好者论坛，如果单独在他们的网站上做广告，他们要求每个站每月1000美金的费用，几个网站加起来要5000美金。这笔费用是巨大的。但是这五家中的三家是谷歌联盟的合作伙伴，那么你就可以通过图片广告直接投入到他们的网站上，这样只有点击的用户或者展示1000次后才会收取费用，至少可以节省80%以上的成本。

3：其他广告

除了上面两种常用的广告形式外，Adwords还有视频广告、Gmail广告、再营销广告、网盟广告等等富媒体广告形式。Google Ads推广的再营销等技能都是可以大大增加我们英文网站的转换率, 提高销售额的方式方法。