2022-12-11谷歌广告类型 谷歌广告如何运作？

谷歌广告如何运作？

我们所看到的广告数量远没有广告主投放的广告数量多。对于某一关键词的搜索，谷歌可以提供的广告位置是有限的。因此，谷歌为每个关键词进行“拍卖”，以决定为一个查询显示哪些广告。当我们创建一个广告时，如果其他企业创建的广告的目标关键词或受众和我们一样，我们就需要和这些企业竞争广告位置。有3个因素决定我们是否会赢得广告位：

1. 预算：你（或你的竞争对手）愿意花多少钱

2. 质量得分：谷歌广告系统会根据用户体验对你的广告和登陆页面的质量进行评级，质量得分越高越好

3. 相关性：广告着陆页与广告关键词的相关性，相关性这也对质量得分有所贡献。

谷歌的机器人会综合考量这几个因素，以决定哪些广告出现在搜索页面、广告网络中的网页或YouTube视频上。

谷歌广告类型

谷歌广告有五种可选择的广告类型。

1. 搜索广告。搜索广告以文字的形式出现，出现在谷歌搜索结果页面的顶部。通常，谷歌搜索广告活动是按点击付费（PPC），所以只有当有人点击你的广告时，才需要向谷歌付费。广告文案是搜索广告活动的重点，所以在写作时要特别注意。

2. 购物广告。购物广告是为了销售产品。这些广告包括产品细节，如照片、产品标题、价格和企业名称。这些PPC广告出现在Google SERP的顶部或右侧。除了谷歌广告之外，你还需要Google Merchant来建立一个购物活动，并将产品从你的网站拉到该平台。在谷歌购物广告中，我们不能指定目标关键词，谷歌会根据算法决定何时显示你的购物广告。但你可以在购物活动中指定否定关键词。否定关键词是指当用户搜索该关键词时，你的广告不会出现。

3. 显示网络广告。显示网络广告，有时也被称为谷歌显示网络（Google Display Network，简称GDN）广告，GDN广告会出现在其他网站上，而不是谷歌SERP上。它们通常包含文本和图像，这是你在设置广告时决定的。显示广告能接触到90%的互联网用户，因为它们会在用户在线浏览、检查电子邮件或使用某些应用程序时出现。当你设置GDN广告活动时，能够定义目标受众，指定在那些人面前展示该广告。

4. 视频广告。视频广告也称为视频发现广告，是在YouTube视频之前或中途显示的短视频广告。它们可以帮助推动产品销售、增加官网流量或转化率。尽管视频广告是在Youtube上展现的，但视频广告需要在谷歌广告系统中设置。谷歌广告系统中的视频广告允许广告主调整目标受众，并建立一个6-15秒的视频作为广告内容。

5. 应用广告活动。应用活动广告是旨在推动应用安装或应用内购买的广告。它们可以出现在SERP、显示网络和YouTube上，这取决于谷歌的机器学习预测你的广告获得最多转化的地方。

设置应用广告时，你可以添加广告设计和预算。谷歌将自动在受众最可能对你的应用程序感兴趣的地方显示你的广告。